curry在赢得冠军冠军时的眼泪拯救了NBA的下降趋势吗？

钛媒体作者丨domou

在最后的哨声响起之前，获胜者被决定。斯蒂芬·库里（Stephen Curry）坐在地板上，埋葬头哭了。过去三年的起伏在赢得冠军奖杯的那一刻被释放。

6月17日，金州勇士队击败了波士顿凯尔特人队103：90，以4：2的高分赢得了2021-2022 NBA冠军。这是勇士队第六次进入决赛，并在过去八年中的第四次赢得了冠军，但他们的纪录甚至无法连续两个赛季换成季后赛门票。

在比赛结束后，库里·尤（Curry Yu）在接受场外的采访中cho住，谈论了他对赢得冠军的感觉：“在过去三年中，没有人相信我们可以再次赢得冠军。这种感觉太令人难以置信且虚幻。”在6个决赛中，他场均得到31.2分，5.8个篮板和5次助攻。他是球队当之无愧的首位职业球员，由于他出色的个人表现，他还赢得了职业生涯中的第一名MVP。

涅rv式回报的传奇色彩总是显得特别沉重。 Yang Yi是Tencent Video游戏的现场评论员，称Curry的眼泪为“中年男人的精致和情感”。他注意到，在赛后庆祝活动中，许多勇士的孩子“在冠军舞台上跑来跑去”。现年34岁的库里（Curry）也是三个孩子的父亲。 “当您将孩子带到任何地方……想与他们分享一切时，它提醒您您不再年轻。”

当库里第一次在中国闻名时，他有一张婴儿脸，总是抓着牙套。中国粉丝给他的昵称是“可爱的上帝”和“小学生”。多年来，您仍然可以看到熟悉的星星以更加成熟的方式站在同一讲台上。这种情绪也打动了成千上万粉丝的心的柔和。

但是，在受众迭代，沟通方法的变化和娱乐方法分散的因素的影响下，NBA在中国的注意力正在以肉眼可见的速度下降。像今年一样，狂欢节越来越少。著名的篮球评论员杨Yi曾在一场节目中说：“与该组织库里和詹姆斯一起慢慢退出历史阶段。NBA将进入中国的偶像真空阶段。”

在真空到来之前，最好在此刻享受青年和回忆的罕见回忆。

01

奖励温暖

根据NBA官方统计，今年天旺山战役的平均收视率达到1300万，高峰超过1500万。该数据比去年的太阳与雄鹿G5高30％。

评分的恢复直接受两支球队的影响。凯尔特人队是一支资深的NBA球队。他们在球队的历史上赢得了17个冠军，并在当地和海外赢得了众多球迷。波士顿花园竞技场是联盟中唯一不需要定期更换地板的场所。凯尔特人队与热火东部决赛的打决战超过1200万，使其成为过去四年中观众数量最多的最大分区决赛。

冠军战士有很多球迷。在2015年，受到自己选秀的训练，库里（Curry），克莱·汤普森（Klay Thompson），德拉蒙德·格林（Drummond Green）等球员表现出色，并领导了一种新的进攻方法。 40年后，球队的历史再次赢得了冠军。

在2018年西部决赛战士和火箭队中，第七场比赛的最高收视率超过了1800万。腾讯发布了“ NBA内容生态白皮书”，表明2019年勇士队圈子中社区追随者的数量是30支球队中最大的。过去10年中，勇士队与骑士队在过去10年中获得最高单场观看的记录。

但是今年，勇士引起了很多关注，这与过去的原因（例如平稳而有力的足球）不同，但是因为他们的旅程足够曲折。

在2016年遭受了“ 73场胜利和第二名”的痛苦果实之后，勇士队赢得了联盟最佳射手凯文·杜兰特（Kevin Durant）。 “四大”的豪华阵容使粉丝惊呼了“ NBA结局”。他们还两次报仇骑士4：1和4：0，连续两次赢得了两次冠军。但是，杜兰特（Durant）的“群体 +叛逃到敌人”的加入方法非常有争议，这两年来总决赛中的MVP被授予杜兰特（Durant），而原始的勇士将军们给人们带来了绿叶的感觉。

自2019年以来，球队从顶峰跌至底部，杜兰特再次转移，汤普森因受伤而被报销，19-20赛季的常规赛结束了。一年前，努力创建一个连续三个冠军的勇士队以15胜和50次失利的记录在联盟中排名最后。

在2020-21赛季，即将回来的汤普森（Thompson）在他的右腿上遭受了阿喀琉斯肌腱破裂，并连续第二年错过了整个赛季。格林的竞争状态下降了，库里的常规赛得分冠军无法进一步带领球队。勇士队只进入季后赛，然后连续两场比赛失去了两场比赛，再次错过了季后赛。

当人们几乎看不到前国王军的阴影时，勇士队回来了，以53场胜利和29次失利进入季后赛，在西方赢得了第三名，在前三轮比赛中击败了掘金，灰熊和小牛，从未打出系列赛。

这三支球队的主要明星，乔基奇，莫兰特和唐西奇都是新一代的明星，全球粉丝群尚未赶上上一代。相比之下，熟悉的战士将通过障碍来吸引老观众回来。

普通观众更关心的是他们最喜欢的明星的表现。今年的NBA季后赛和决赛也主要归因于咖喱。这个季节，库里（Curry）对主要社交平台的官方NBA帐户（最多是NBA球员）产生了14亿个视频观看次数。在G4得分43分之后的24小时内，NBA社交媒体上咖喱的观点总数达到了5500万。

“没有人愿意明年碰我们。”库里去年夏天放下了他大胆的话。他最明显的变化是肌肉增强。在2015-16赛季，库里的体重仅为83公斤，今年增加到90公斤。除了艰苦的训练外，这还意味着战术游戏中的选择和责任。

自13-14赛季以来，库里在季后赛中每100轮的射门赛中被评为31.6次，他的对手将他认为他是球员中球员中最弱的防守。联盟中的每个球员都知道库里有一个可怕的三分威胁，并且在捍卫他时会毫不犹豫地进行牢固的身体接触。这通常会导致决定胜利和损失的关键时刻，而库里无法为球队做出适当的贡献。

在NBA中，人们认识到“如果举重训练太过过度，拍摄的感觉将消失”，但是库里仍然保持着他的投篮手段，尽管大量体重增加，那么本赛季超过了莱伊·艾伦（Lei Allen），成为历史上三分球最多的球员。在进攻端，他越来越容易地闯入内部。在决赛之前，库里的防守对手的投篮命中率在季后赛的所有球员中排名第二。在G6中，观众甚至可以看到他多次握住对手中心的背球，并限制对手的得分。

库里（Curry）表演更像是球场和球场上的领导者，最终带领球队回到国王，基本上完成了他职业生涯的英勇叙事。本赛季的近乎完美的结果无疑是库里球迷很乐意分享的东西。即使他们不是咖喱粉丝，老观众也可能在他们的朋友后圈子中写下“恭喜”或“说服”句子。

对于国内观众来说，今年的NBA决赛内容再次占据了微博上的热门搜索并淹没了朋友圈子的另一个原因。在莫雷（Morey）在2019年发表了不适当的政治言论之后，CCTV在2020年秋天仅简要介绍了两个NBA决赛，超过900天。直到今年3月底，NBA才正式返回CCTV。根据NBA总裁亚当·小乌亚（Adam Xiaohua）的说法，广播的长期停赛导致NBA损失了“数亿美元”。

“中国篮球发展报告”表明，有81.9％的公众和80.2％的年轻人将通过直播电视观看篮球比赛。 NBA在电视方面的“禁令发布”在促进该活动的影响方面也发挥了重要作用。

02

有多少人看着NBA

如果没有话题是勇士和库里再次争夺冠军，那么近年来NBA的发展实际上并不乐观。

就决赛中的观众人数而言，连续四年的“书法战争”使观众在美学上累了。新的皇冠流行破坏了本赛季的连续性。在2017年达到2038万的小峰值之后，决赛的平均观众人数逐年下降。猛龙队与勇士队在2019年为1514万，湖人队与热火队在2020年下降至745万，这是自NBA统计以来的最低点。 2021年，雄鹿与太阳队只反弹到991万。

就全明星游戏而言，TNT和TBS的观众总数也达到了历史最低水平，只有594万人。今年的观众人数从去年增长了6％，达到628万，仍然是历史上第二低的记录。

“ NBA内容生态白皮书”表明，18-35岁的球迷是观看比赛的主要群体，占79％，其中18-24和25-29的两个范围分别为27％和24％。 35岁及以上的球迷数量显示出悬崖状的下降。

NBA的观众主要是年轻人，主要观众的年龄段是与电子竞技的高度重叠。作为一种更有趣的替代方案，电子竞技为年轻用户抓取了很多观看时间。

早在2016年，市场研究公司Newzoo的一项调查显示，全球调查的电子竞技观众中有76％的人说：“我以前看过体育赛事的时间现在被用来观看电子竞技比赛。”

大中国Riot Games总经理总经理Ye Qiangsheng曾在2019年表示，电子竞技和传统运动之间的显着差异是电子竞技不必面对观众的老龄化，但仍会继续吸收较新的受众。 “电子竞技的主要年龄为15 - 30年，这一部分占总数的85％，而该范围内传统体育的数据为50％。

就重大事件中的观众数量而言，电子竞技活动也表现良好。在2020年英雄联盟S10全球决赛中，DWG和SNG球队之间的观众数量达到4606万。在2021 S11EDG系列中，观众的峰值数量达到了7386万，在1998年由约旦领导的芝加哥公牛队领导的NBA总决赛中，观众达到了最高的单场比赛记录。

在某种程度上，电子竞技将取代由NBA代表的传统体育状况，并成为当今年轻人最热情的集体狂欢节。

外国媒体在2021年同时计算了英雄联盟电子竞技比赛中最多的五个受众

对于国内观众来说，近年来“被禁止的广播”削弱了NBA的根源。尽管它已经恢复了，但就观看渠道而言，NBA已经达到了一个瓶颈，该时期需要在中国经过30多年的发展后创新。

1989年，第四任NBA总统戴维·斯特恩（David Stern）穿越海洋参观了闭路电视。达成的协议是，NBA有义务为CCTV提供免费的游戏事实，并分享首次赞助的收入。 “老实说，这笔利润非常微不足道。但是我们的竞争已经在中国广泛传播，这对我们的发展至关重要。”

随后的故事对粉丝们非常熟悉：1994年，CCTV广播了其第一个NBA决赛，休斯顿火箭队与纽约尼克斯队进行了比赛，电视前的孩子中有14岁的Yao Ming。 2001年，王·齐（Wang Zhizhi）成为第一位进入NBA的中国球员。 2002年，姚明加入了休斯顿火箭队，成为第一名，在他的影响下，中国NBA的观众人数成倍增长。在纪录片“ Yao -Ming年”中，粉丝们会提前做饺子，并等待Yao Ming玩；在2004年NBA的第一场中国比赛中； 2007年，姚明和Yi Jianlian在NBA上演了一个“中国德比”。

在电视时代，NBA逐渐发展成为在中国举行的国家一级体育赛事。姚明退休后，中国人的观众人数超过了5亿。这种势头继续进入互联网广播时代。汤姆·斯体育（Tom Sports）是第一家测试NBA的商业公司。但是，由于网络信号较差的问题，其位置很快被当时的四个主要门户网站之一所取代。随后，Tencent，Letv和Hupu等公司也投资了NBA。

2015年，腾讯在5年内以5亿美元的价格赢得了NBA大陆NBA的独家在线广播权，每个赛季进行了600场比赛，数字是以前的球员的总和。版权到期后，腾讯以3次续签了5年的合同，成本高达15亿美元。在“莫雷事件”的前一年，全年的实时广播数量达到1,491。

Tencent在NBA广播格式上进行了一系列更改。除了硬件级的多摄像机，工作室升级等外，它还包括基于会员资格的观看，女性锚点互动等。其中一些内容仍受到某些观众的批评。例如，在实时广播中占据广告的C位置的“全球体育保护品牌” Jieshibang可能反映了收入中隐藏的担忧。 Tencent今年的第一季度财务报告显示，在线广告业务的收入下降了16％。

就在今年5月，腾讯运动带来了另一轮结构调整。根据Lazy Bear Sports Statistics的说法，自从Tencent视频于2020年7月接管NBA和2022年5月的“体育裁员”以来，Tencent对与体育有关的企业进行了四次重大调整，包括转移版权成本，包括两次ACE Events NBA。这可能表明昂贵的NBA广播不再是稳定的收入来源。

“ NBA内容生态白皮书”提到，专注于两个多小时甚至更长的时间观看游戏不再符合用户的体验要求，而21-22分钟已成为用户观看游戏的标准时间。 “中国篮球发展报告”表明，有29.1％的青少年用于使用诸如Douyin和Kuaishou之类的简短视频软件来关注活动内容。观众观看NBA的需求已经在发展朝着更有趣和零散的方向发展。

视频UP所有者Xu Jingyu的受欢迎程度是这一趋势的重要证明。 Xu Jingyu擅长毫不犹豫地开玩笑，并且愿意认真回答网民的奇怪问题。她似乎经常谈论球，但没有谈论球。她自己的话，例如“ Stick单打，相当爆炸性和三双人”，在B和Douyin上都广泛传播。

传统的实时广播方法还试图将其与年轻人的喜好相结合。自今年3月以来，徐金尤（Xu Jingyu）已成为贝特维（Bettv）的签名评论员，他的季后赛现场直播室的受欢迎程度从第一轮的超过500万，到西部决赛中超过8000万。 “ Xu Jingyu在与粉丝互动方面做得很好，这与我们的平台哲学相符，即“彼此观看”和“宿舍篮球”……看篮球比赛并不是在听音乐会。”负责大片电视的人在采访中说。

但是，徐金格（Xu Jingyu）个人倾向于以评论风格清楚的倾向，反复质疑。例如，在凯尔特人队击败篮网之后，他尖叫了10秒钟。篮球评论员Guan Weijia在微博上张贴并嘲笑：“一千个单词比一个单词差？至少为每场比赛做准备三个小时，成千上万的笔记和信息单词，在这个娱乐至高无上的时代，这是不值得的吗？”

在那个微博下，有一个备受瞩目的评论说：“看Xu Jingyu只是为了好玩。问题是您所谓的专业评论员就是这样。”这代表了一些观众观看游戏的态度：高级数据，技术和战术分析。现在，有大量的KOL可供赛后评论，这对于NBA来说并不是必需的。实际上，在活动期间，传统评论员很难为观众提供完整的实时解释，这比“挑选它”更糟糕。

在现场广播和简短视频的时代，许多观众喜欢基层评论，其中包括模因，笑声和没有距离的距离，以获取观看NBA活动的乐趣。在BESTV借此机会播放口号“成员每月6元，每场只有20美分”之后，诸如HUPU和其他社区之类的讨论“当您为六元收取Crosstalk的六元时，您也可以观看球。”

03

NBA不好吗？

由于“魔术球理论”是在NBA中推广的，因此NBA本身的装饰性是否减少是一个经常在各个社区篮球区讨论的话题。

“魔术球理论”是指使用数据分析指导运动系统。在NBA游戏中，该理论的主要结论是三分球，上篮和罚球是最有效的评分方法。在16-17赛季，联盟中三分球的比例超过30％。

开放空间并经常使用拾音器策略来造成未对准，这基本上是所有团队的共同策略。大多数团队的“效率低下”，大多数团队都放弃了诸如中档单打和篮子之下的常见技术。

前NBA传奇人物巴克利曾经说过他对“小球时代”的不满：“现在NBA是历史上最糟糕的时代。每个人都想依靠数据分析，每个人都想拍摄三分球。如果您有一个出色的射手，如果您像库里和汤普森这样的出色射手，那么您当然可以做到这一点。联盟。”

实际上，“小球”可以被视为NBA进行的“科学和技术革命”。如今，专业篮球运动员的营养和训练系统更加科学，并且可以提高球员的平均身体健康。当联盟规则鼓励进攻时，理论上会打“小球”，将使比赛更快，观看次数更强。

但是球迷对NBA是否好的判断在很大程度上取决于“多样性”。当不同团队之间的对抗表现出相似的比赛观点时，自然会逐渐失去NBA兴趣。该原理与AI合成的“平均面”非常相似。美丽是美丽的，但没有记忆点。

星星是普通粉丝喜欢NBA的另一个主要原因。关于“多样性”的问题，许多老粉丝可以回想起他们年轻的印象，并将其用作“更好”的基础。以姚明的同时代人为例，可以被命名的明星似乎有自己的签名动作：麦格拉思的拉力，科比的后退，艾弗森的跨界，卡特的扣篮，诺维茨基的金鸡独立性，韦德错过的步骤，邓肯（Wade）的失踪步骤，邓肯（Duncan）的45度玩家与伊迪尔（Is the Is the Court）相提并论。

在更加面向数据的维度中，对“效率”的追求也诞生了超级巨星的分组，这损害了NBA的“故事情节”。从1980年代的黑白比赛到1990年代的约旦山羊之旅，再到21世纪前10年中每支球队不同面孔的英雄部，明星中的怨恨和仇恨是NBA的核心魅力，而星星的核心魅力和恒星的个人启发事业总是在谈论。

每个粉丝内心都知道，NBA像虚构的世界一样奇妙，与许多主观的情感预测混合在一起，但是那些充满激情，敌意和故事是真实而明智的。如果NBA以赤裸裸的方式展现了“无论如何是商业联盟”的本质，那么越来越多的玩家正在刷数据，并从往返于下班，并且从内部到外部的游戏是和谐的，它将不可避免地降低NBA作为娱乐消费产品的吸引力。

正如杨Yi对偶像真空时期的判断一样，诸如唐西奇，Trae Young和Morant等联赛促进的后起之秀在其国内受欢迎程度仍然相对有限。渠道的变化和流行病的影响也使中国球迷缺乏与他们建立情感联系的空间。在北京奥运会的开幕典礼上，像神户这样的NBA球员可能很难像海啸一样受到欢迎。

库里（Curry）和勇士队今年仍然是古典的胜利 - 明星拥有独特的标签，球队具有扎实的文化，并且有足够的故事讲述赢得冠军的道路。我不知道NBA何时下次进入公众眼睛。

也许NBA与您在一起很长一段时间，您会继续观看吗？

本文的来源：du Mou（ID：DOMOREDUMOU），文本| Liao Yizhou，编辑| Zhang Youfa

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